Продуктовые компании с разными стратегиями: McDonald’s и Beyond Meat

Продуктовые компании с разными стратегиями: McDonald’s и Beyond Meat

О предприятии McDonald’s

McDonald's – наиболее известная глобальная сеть быстрого питания. Он начал свою деятельность с мая 1940 года. В следующем году исполнится 80 лет первому ресторану сети. Сегодня во всем мире располагаются около 38 тысяч кафетериев McDonald's.
До 2010 года корпорация McDonald’s была крупнейшей мировой сетью фастфудов. Это франчайзинговая система. McDonald’s на второй позиции в мире по количеству ресторанов. На первом – Subway. Также сеть занимает 403 место в списке Fortune Global 500 за 2011 год.
В основном меню компании – картошка фри, бургеры, завтраки, десерты, кофе, сладкая вода, мороженое. В связи с увеличением спроса на правильное питание, Макдональдс ввели в меню овощные салаты, рыбу, фрукты и соки.
Содержимое меню может меняться в связи с регионом. К примеру, в Азии в меню есть суп. На территории Германии продают пиво. А вот в Индии из религиозных соображений не продают блюда из говядины.
Макдональдс работает в 199 мировых государствах. Каждый день в сети питаются около 68 млн человек. Открыто более 34 тысячи ресторанов по всему миру с персоналом в больше 1.7 млн сотрудников. Сеть Piles Cafe входит в управление Макдональдс. С 1990 годов в предприятии решили основную направленность сосредоточить на McDonald’s.

История становления

Два брата – Морис и Ричард – которые были голливудскими декораторами, в 1930-х, лишившись работы, решили открыть кинозал. Но эта идея не увенчалась успехом, и появилась новая: открытие закусочной на обочине дороги.
Кафе обрело популярность, увеличив годовой оборот до 200 тысяч долларов. Братья-декораторы и придумали известный сейчас логотип McDonald’s. Вскоре они решили расширять заведение до сети.
Но пока не появился Рэй Крок – человек, который сделал Макдональдс таким всемирно популярным, сеть имела ограниченные масштабы и свои сложности. Крок продавал миксеры для баров. Он познакомился с братьями Макдональдами, когда те заказали у него 10 миксеров для своей закусочной. Предприниматель Рэй быстро оценил перспективы McDonald’s и решил развивать компанию как торговый агент.
Далее начали открываться рестораны сети по всему миру, а стоимость франшизы составляла 950 долларов. Обладатели франшизы выплачивали 1.9% от продаж ресторана, и 0.5% из этой суммы получали братья Ричард и Морис.
В 1963 году появился известный символ сети – клоун Рональд Макдональд. Логотип с двойной аркой твердо укоренился с 1962 года. В 1968 году запустили в продажу Биг Мак, в 1973 году появился МакМаффин с яйцом, в 1979 году разработали Happy Meal, а известный Chicken McNuggets возник в 1983 году.

5 сильных преимуществ компании

  1. Стабильность и последовательность. Основное меню остается неизменным многие годы и в разных странах, посетители уверены в качестве, вкусе, обслуживании.
  2. Узнаваемый бренд. Благодаря использованию эмоциональных характеристик в рекламе и в символах компании, бренд любим уже несколькими поколениями. Здесь часто организовывают детские праздники, подарки, что также создает положительные ассоциации с брендом.
  3. Внедрение нового. Помимо привычного основного меню, Макдональдс постоянно добавляет новые продукты, сезонные предложения. Не все получило одобрение пользователей: к примеру, McPizza, McLobster. Но компания не боится экспериментировать, что только увеличивает ее показатели.
  4. Ориентированность на потребности и желания потребителя. В каждой стране добавляются какие-то национальные блюда, вкусы региона. А также продукты, не получившие одобрение, снимаются с продажи. К примеру, была отменена опция Super size.
  5. Кросс-продажи. Макдональдс качественно организовал продажу нескольких продуктов вместе (МакМеню и т.д.).

Финансовые результаты

В первое полугодие 2020 года чистая прибыль Макдоналдс снизилась на 44% за год, составив 1.59 млрд долларов.
Разводненная прибыль за акцию снизилась с 3.69 до 2.12 долларов. Уровень операционной прибыли упал на 39%, достигнув 2.65 млрд долларов. Объемы выручки за первое полугодие снизились на 19%, составив 8.47 млрд долларов.
Последние результаты о чистой прибыли McDonald’s снизились больше, чем в 2.5 раза, составив 483.7 млн долларов. Уровень разводненной прибыли за акцию составляет 0.65 долларов, а в прошлом году он составил 1.97 долларов. Показатель операционной прибыли сократился больше, чем в 2 раза, составив 961.1 млн долларов. Показатели выручки достигли 3.761 млрд долларов, упав на 30%. Специалисты прогнозировали, что прибыль за одну акцию достигнет 0.74 долларов, а объемы выручки – 3.7 млрд долларов.

Технические показатели и прогнозы

Продуктовые компании с разными стратегиями: McDonald’s и Beyond Meat

За последнее время зафиксировался рост акций предприятия. Макдональдс удалось покрыть все убытки с марта, а также повысить показатели. В июне актив начал расти до 180 долларов, а в октябре эмитент дошел до зоны сопротивления на отметке 230 долларов. После чего произошла коррекция, и сейчас бенчмарк дошел до показателей 215 долларов.
На фондовом рынке акции McDonald’s являются активом-убежищем. Даже в кризисном 2008 году акции компании росли. А после кризиса компания стремительно начала повышать показатели. На сегодняшний день акции Макдональдс находятся на корректировке, и это отличный шанс на покупку бумаг. Мы считаем, что в 2020 году может зафиксироваться показатель 236 долларов.

Компания Beyond Meat

Beyond Meat – это компания-производитель растительного мяса. Среди продукции – фарш, котлеты, сосиски, колбаса. Купить продукцию Beyond Meat можно в американских продуктовых сетях и более 30 000 ресторанов. Растительное мясо получило высокий спрос на рынке, и капитал в 14 млрд долларов.

Продуктовые компании с разными стратегиями: McDonald’s и Beyond Meat
Компания намерена создавать растительное мясо, по вкусу максимально схожее с животным. При этом, в производстве более легкие продукты – это бургеры, сосиски, а сложнее создавать растительные версии стейков, бекона. Глобальная цель – чтобы мясоеды перешли на продукцию Beyond Meat.
Искусственное мясо Beyond Meat создается из сверчков, так как белковая мука, которая производится из них, содержит больше белка, нежели в других растительных заменителях. Этот элемент есть в составе колбас, выпечки и других продуктов.
Также в производстве активно используют элементы какао-бобов, а также коноплю, в которой содержатся важные аминокислоты. Производство каннабиса легализовано на территории США и Канады.

История предприятия

Beyond Meat организовал IPO в мае 2019 года. За 2.5 месяца стоимость ценных бумаг поднялась до 200 долларов с 25, рост составил 800%. Капитал увеличился больше, нежели цена ресторанов Wendy, Shake Shack и других ресторанов в этой сфере.
Почему стартап получил популярность:
- довольно качественная рекламная кампания;
- популярность продуктов веганского направления;
- сотруднические связи.
Кроме того, Beyond Meat – первая подобная компания, которая опубликовала свои акции на фондовом рынке.

Риски бизнеса

Большую часть дохода компании приносит продажа Beyond Burger. При снижении спроса и, соответственно, продаж, финансовое положение Beyond Meat может пошатнуться.
Конкурентами организации за внимание потребителя являются как производители растительной пищи, так и мясной продукции.
Серьезный конкурент Beyond Meat – компания из США Impossible Foods, которая производит веганскую продукцию. Сильно конкурируют с производителем растительного мяса и гиганты пищевой индустрии – Nestle SA и Tyson Foods.


Что несет для Beyond Meat рынок ЕС

Beyond Meat начали развиваться на рынках Европы. На территории Нидерландов (в Зутервуде) находится предприятие Meat Company Zandbergen, благодаря которому удалось наладить корпоративное производство в Европе. Мощности производства входят в мясокомбинат Zandbergen.
Это производство растительных бургеров, сосисок. Готовая продукция будет поставляться в торговые точки по всей Европе, Африке и Ближнем Востоке.
Благодаря созданию завода на территории Европы, компании легче наладить поставки и распространение продукции по торговым сетям. Это существенно снижает расходы и время, за которое продукт попадает к конечному потребителю.

Факторы повышения популярности Beyond Meat

Рассмотрим внешние факторы, способствующие росту спроса к продукции:

  • На сегодняшний день, потребители мяса животного происхождения обеспокоены его качеством и условиями выращивания;
  • Производство мяса животного происхождения требует траты большого количества ресурсов, с каждым годом они стремительно уменьшаются;
  • Гуманность и этичность процесса производства животного мяса многих заставляет пересмотреть свои продуктовые предпочтения;
  • Производство мяса животного происхождения оставляет после себя около 15% углеродного следа, что вредит окружающей среде.

Технологии позволяют наладить массовое производство мяса растительного происхождения, которое по вкусовым качествам не будет уступать привычным мясным продуктам. Кроме того, появился даже новый термин meatless industry, который означает массовое производство мясной продукции неживотного происхождения.
В апреле 2020 года вместе с компанией Starbucks, предприятие начало выходить на рынок КНР. Beyond Meat будет продаваться в продуктовой сети Alibaba Freshippo на территории Китая. На этот год запланирован выпуск четырех новых товаров, налаживание стратегии e-commerce, расширение производства на территорию Европы и Китая, а также налаживание реализации продукции в крупных торговых сетях США – Walmart, Sam’s Club, BJ’s.

Финансовые результаты

Этим летом вышла информация о росте уровня продаж на территории США и мира на 192%, в сравнении с 2019 годом. Этого удалось достичь благодаря налаживанию поставок продукции в большую часть торговых точек, появлению новой продукции и повышению узнаваемости бренда. Продукция Beyond Meat продается в 112 тысячах торговых точках по всему миру, и на сегодняшний день это больше, чем в марте, на 18 000.
Увеличив представленность товара в розничных торговых точках, Beyond Meat уменьшил уровень продаж в ресторанной сфере на 59%, в сравнении с 2019 годом.
Уровень убытка во втором квартале достиг 10 млн долларов, в 2019 году эта цифра была меньше на 9 млн долларов. Компания потеряла около 7.5 млн долларов вследствие коронавируса, из которых – 6 млн долларов от реализации товаров в общепите и розничной торговле, а также 1.6 млн долларов – это пожертвование продуктов Beyond Meat.
Уровень продаж в целом вырос с 108 млн долларов до 210 млн.

Технические показатели и прогноз

Продуктовые компании с разными стратегиями: McDonald’s и Beyond Meat

Компания зафиксировала тенденцию к повышению. В начале прошлого месяца уровень акций составил 195 долларов, после чего произошла коррекция в сторону спада, до 142 долларов. В этой зоне рынок покупателей стремится вернуть рост, пока что это только до показателя 156 долларов.
Подытожим: сегодня спрос на растительное мясо повышен, интерес потребителей движет компанию вверх. По мнению экспертов из Barclays, Beyond Meat создает целую индустрию, ее капитал стремится к 100 млрд долларам, и это более 7% от мирового производства мяса.
Специалисты из JPMorgan согласны с коллегами. Их прогноз – продажи в сфере растительного мяса в объеме более 90 млрд долларов за ближайшее десятилетие, и более 13 млрд долларов припадут на долю Beyond Meat.
Оценивая глобальную экономику и карантинные меры, можно ожидать слабых квартальных отчетов. Это снизит показатели Beyond Meat, как минимум, до второй половины следующего года. В худшем случае, можно ждать показателя 140 долларов и ценового спада в пределах 120-125 долларов. Чтобы начать рост, активу необходимо дойти до цифры в 160 долларов.

Результаты квартальных отчетов компаний из предыдущего обзора
Компания BMW

Предприятие BMW опубликовало отчет за 9 месяцев 2020 года: прибыль упала до 2.1 млрд евро, и это ниже в 1.7 раз, нежели в прошлом году.
Уровень прибыли за бумагу упал на 2.17 евро. Выручка опустилась до 69.5 млрд евро, что ниже на 7.1%. Объемы поставок упали на 12.5%.
Результаты третьего квартала более обнадеживающие. Объемы прибыли выросли на 17.4%, за одну акцию это 2.71 евро (что выше на 0.40 евро). Объемы квартальной выручки упали на 1.4%.
Уровень акций вырос, выйдя из области поддержки в 56-58 евро до 63-65 евро. При сохранении позитивного настроя, цены вырастут до показателя 75 в 2020 году.

Компания PayPal

За третий квартал этого года уровень чистой прибыли финансовой компании – выше 1 млрд долларов, и это в 2 раза выше, по сравнению с 2019 годом. Уровень скорректированной прибыли составил 1.07 долларов за акцию. Прогнозы были на область 0.94 долларов. Объемы выручки стали выше на 25%, составив 5.46 млрд долларов. Результаты повысились в связи с подъемом количества цифровых оплат и роста спроса на электронные операции в целом из-за пандемии.
На прошлой неделе уровень акций упал до 175 долларов. Новости о президентских выборах в США подняли настроения участникам рынка, позволив эмитенту возвратиться в зону 200-205 долларов.
Если уровень котировок PayPal будет выше 200 долларов, вполне вероятен дальнейший рост. Возможно, в 2020 году актив укрепит свои показатели до 225 долларов.

Вас может заинтересовать

«Если вы хотите иметь то, что никогда не имели,- начните делать то, что никогда не делали».

Ричард Бах

Write
Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к онлайн-курсам бесплатно!
Партнеры
PartnersPartnersPartners
Наши контакты
Contact